Als Onlineredakteur muss man ständig neue Themen finden, die interessant und relevant für die Zielgruppe sind. Dabei gibt es sowohl klassische als auch digitale Möglichkeiten, die zur Themenfindung genutzt werden können. In diesem Blogbeitrag werden die Vor- und Nachteile beider Ansätze verglichen.
Klassische Möglichkeiten der Themenfindung
Eine der klassischen Möglichkeiten der Themenfindung ist das Durchforsten von Zeitungen, Zeitschriften und Magazinen. Hier kann man sich inspirieren lassen und aktuelle Themen aufgreifen. Ein Vorteil dieser Methode ist, dass man eine breite Auswahl an Themen hat und auch Themen findet, die in der digitalen Welt nicht so präsent sind. Allerdings sind die Informationen nicht immer auf dem neuesten Stand und manchmal kann es schwierig sein, die Relevanz eines Themas für die eigene Zielgruppe zu bewerten.
Eine weitere Möglichkeit der Themenfindung ist die Recherche in Fachbüchern. Hier findet man oft ausführliche Informationen zu einem Thema, die in der digitalen Welt nicht immer vorhanden sind. Auch kann man hier oft Quellenangaben finden, die bei der weiteren Recherche hilfreich sein können. Ein Nachteil dieser Methode ist, dass sie sehr zeitaufwändig sein kann und manchmal keine aktuellen Informationen enthält.
Digitale Möglichkeiten der Themenfindung
Eine der digitalen Möglichkeiten der Themenfindung ist die Analyse von Suchanfragen. Suchmaschinen wie Google oder Bing bieten hierfür diverse Tools an, mit denen man sehen kann, welche Suchbegriffe aktuell am häufigsten gesucht werden. Ein großer Vorteil dieser Methode ist, dass man direkt sehen kann, welche Themen für die eigene Zielgruppe relevant sind und welche Fragen sie haben. Allerdings sind diese Suchanfragen oft sehr allgemein gehalten und manchmal nicht ausreichend für eine detaillierte Recherche.
Auch die Analyse von Social-Media-Kanälen kann bei der Themenfindung hilfreich sein. Hier kann man sehen, welche Themen diskutiert werden und welche Trends es gibt. Auch die Interaktionen der Nutzer, wie Likes oder Kommentare, können Aufschluss darüber geben, was für die Zielgruppe interessant ist. Allerdings ist hier Vorsicht geboten, da nicht immer klar ist, wer die Kommentare schreibt und ob sie wirklich aussagekräftig sind.
Ein weiteres digitales Werkzeug zur Themenfindung sind Online-Tools wie Buzzsumo oder Google Trends. Hier kann man sehen, welche Inhalte in den sozialen Medien am meisten geteilt werden und welche Suchanfragen im Trend sind. Ein Vorteil dieser Methode ist, dass man schnell und einfach eine große Menge an Informationen zu einem bestimmten Thema finden kann. Allerdings muss man hier auch aufpassen, da die Daten nicht immer zuverlässig sind und es auch hier schwierig sein kann, die Relevanz für die eigene Zielgruppe zu bewerten.
Es ist wichtig, eine Mischung aus beiden Ansätzen zu finden und sie entsprechend den Bedürfnissen der Zielgruppe zu nutzen. Je nach Thema und Zielgruppe kann eine Methode besser geeignet sein als die andere.
Eine Kombination aus klassischen und digitalen Methoden kann dabei helfen, ein breites Spektrum an Themen zu finden und eine ausgewogene Berichterstattung zu gewährleisten. So können klassische Methoden wie das Lesen von Fachbüchern genutzt werden, um Hintergrundinformationen zu einem Thema zu erhalten, während digitale Methoden wie die Analyse von Suchanfragen oder Social-Media-Kanälen genutzt werden können, um aktuelle Trends und Bedürfnisse der Zielgruppe zu erfassen.
Zusätzlich können auch andere Faktoren bei der Themenfindung eine Rolle spielen. Zum Beispiel können Veranstaltungen wie Konferenzen oder Messen eine gute Quelle für neue Themen und Trends sein. Auch Gespräche mit Experten oder der Zielgruppe selbst können wertvolle Einblicke liefern und helfen, relevante Themen zu identifizieren.
Eine weitere Möglichkeit der Themenfindung ist das Monitoring von Wettbewerbern. Hier kann man sehen, welche Themen von anderen Medien aufgegriffen werden und wie sie von der Zielgruppe aufgenommen werden. Dies kann dazu beitragen, eine eigene Perspektive auf ein Thema zu entwickeln und es aus einer anderen Sicht zu betrachten.
Ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Themenfindung ist die Berücksichtigung von Keywords. Eine gründliche Keyword-Recherche kann dabei helfen, die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe besser zu verstehen und so passende Themen zu finden. Keyword-Tools wie der Google Keyword Planner können dabei helfen, relevante Keywords zu identifizieren und das Suchvolumen einzuschätzen.
Auch die Beobachtung von Google Trends kann dazu beitragen, aktuelle Themen und Trends zu identifizieren und diese in die eigene Berichterstattung einzubeziehen. Dabei ist es wichtig, nicht nur auf globale Trends zu achten, sondern auch regionale oder saisonale Unterschiede zu berücksichtigen.
Auch die Analyse von Social-Media-Kanälen kann bei der Themenfindung hilfreich sein. Durch die Beobachtung von Hashtags, Diskussionen oder Kommentaren können aktuelle Themen und Bedürfnisse der Zielgruppe erfasst werden. Dabei sollte jedoch darauf geachtet werden, nicht nur auf die eigenen Kanäle zu achten, sondern auch auf die der Wettbewerber oder anderer relevanter Akteure in der Branche.
Neben der Identifikation von Themen ist es auch wichtig, eine passende Aufbereitung und Darstellung zu finden. Hier können digitale Tools wie Infografiken oder interaktive Elemente helfen, komplexe Themen anschaulich und verständlich zu präsentieren.
Abschließend lässt sich sagen, dass die digitale Themenfindung viele Möglichkeiten bietet, aktuelle Trends und Bedürfnisse der Zielgruppe zu erfassen und so passende Themen zu finden. Dabei sollten jedoch auch klassische Methoden wie das Lesen von Fachbüchern oder Gespräche mit Experten nicht vernachlässigt werden. Eine Kombination aus beiden Ansätzen kann dazu beitragen, eine vielfältige und interessante Berichterstattung zu gewährleisten, die die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe in den Fokus stellt.
Wenn Sie mehr über diese Themen erfahren möchten oder in diesem Bereich weiteres Wissen haben möchten, schauen Sie gerne bei unserem Onlineredakteur/-in (IHK) Diplomlehrgang vorbei. Wir freuen uns darauf Sie kennen zu lernen! :-)
